La campaña coincide con el estreno de la nueva película de Spiderman, programado para finales de julio, con un lanzamiento en América Latina antes de la exhibición global en Estados Unidos. El video no revela detalles clave de la trama, pero conecta a dos vastos públicos: aficionados al fútbol y seguidores del universo Marvel.
En la escena, Holland interpreta a Peter Parker, quien al abrir una puerta se encuentra con Messi, que parece estar en la búsqueda del verdadero Spiderman. La sorpresa de Holland establece un tono cómico en el spot, diseñado para difundirse rápidamente en plataformas sociales. Posteriormente, el Hombre Araña aparece y el tono cambia; pregunta a Messi si le teme a las alturas, a lo que Lionel no parece entender inicialmente. Después, comienza un recorrido por Nueva York mientras se balancean entre los edificios, con Messi gritando aterrorizado.
Holland, al darse cuenta de la llegada de Messi al bar en el que se encontraba, responde rápidamente: “Me tengo que ir, me tengo que ir”. Al reconocerlo, le pregunta: “¿Eres Messi?”. Lionel confirma y Holland le cuestiona: “¿Qué estás haciendo aquí? ¿Estás buscando a Spiderman?”. Con un “sí” de Messi, Holland se pone el disfraz y aparece con el icónico atuendo rojo y azul. Luego le pregunta nuevamente si le teme a las alturas, pero Messi parece no captar la pregunta: “¿Cómo?”. No obstante, rápidamente se encuentra gritando en las alturas de Nueva York, abrazado al superhéroe.
La presencia de Messi no se presenta como una acción deportiva convencional ni como una promoción exclusiva relacionada con el torneo, aunque la campaña se apoya en el contexto del Mundial 2026. En este sentido, la figura del futbolista actúa como un nexo entre dos audiencias que ya son masivas por separado. No es la primera vez que el capitán argentino se destaca en publicidades con alcance global en períodos vinculados a competiciones. Sin embargo, esta aparición introduce un elemento novedoso: lo integra dentro del universo de Spiderman, que goza de un amplio reconocimiento a nivel internacional.
La fusión de fútbol, humor y cultura pop explica en parte la rápida repercusión del video. La imagen de Messi inmerso en este mundo logró que el material se compartiera entre cinéfilos, futboleros y seguidores del jugador.
Spider-Man: Brand New Day marca el retorno de Tom Holland como Peter Parker, luego de los eventos de Spider-Man: No Way Home. La historia presenta al personaje en una etapa diferente, en un entorno que no recuerda su identidad y frente a nuevas adversidades que lo llevan a reconstruir su vida como superhéroe. La dirección está a cargo de Destin Daniel Cretton y el elenco incluye a Zendaya, Jacob Batalon, Sadie Sink, Jon Bernthal, Mark Ruffalo y Michael Mando, entre otros.
El spot con Messi se basa en una estrategia promocional clara: no desarrolla la trama, pero genera conversación en torno al estreno. En una campaña que compite por la atención, reunir al futbolista más influyente del mundo con el Spider-Man de Holland fue la elección para convertir la película en un tema de conversación inmediata en redes.
En cuanto a la selección argentina, Messi liderará el equipo dirigido por Lionel Scaloni el próximo viernes en Miami, cuando a partir de las 19 (hora local) se enfrente a Cabo Verde en los 16avos de final de la Copa del Mundo. Con seis goles en los primeros tres partidos, el número 10 se ha consolidado como una de las grandes figuras del torneo internacional.
El conjunto nacional, que busca defender el título obtenido en Qatar 2022, se ha posicionado como uno de los favoritos tras un desempeño impecable en la fase de grupos, logrando victorias ante Argelia, Austria y Jordania. Si avanza a los octavos de final, se medirá ante el ganador del encuentro entre Australia y Egipto, que también se jugará el viernes, pero en el primer turno.
